实景竞演、中式美学水晶晶南浔打造当代“水晶晶女孩”

编辑:dd时间:2021-01-13 14:30点击:

“水晶晶的水,水晶晶的田野,水晶晶的古镇……”南宋知名作家徐迟曾在其自传体小说《江南小镇》中,连用66个“水晶晶”描述故乡南浔之美。而今日在西瓜视频、抖音、今日头条多平台上线的中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》(以下简称为《水晶晶女孩》),将书中所述一一呈现,完成了跨越古今的联结。

作为江南文化的集中代表,南浔有着名甲天下的蚕桑文化、薄似蝉羽的绫绢文化、技艺精湛的湖笔文化和千年古村的渔文化,以及中西建筑合璧的独特江南城市景观。除了深厚的文化底蕴,南浔还有着得天独厚的地理环境优势,产业特色鲜明,是一个宜居之地,也形成了创业、就业的浓厚氛围。

我国文旅产业快速发展至今,想要吸引更多年轻人来到当地旅游、就业、生活,提升城市品牌认知度愈发重要。继南浔区提出“水晶晶南浔”概念、发布logo后,由浙江南浔区旅投集团与巨量引擎合作打造的《水晶晶女孩》,以年轻人喜爱的综艺手段进行了文旅品牌推广的尝试,这一创新表达值得业界关注。

纵观目前市场上的团体组合,大多注重于唱跳技能的培养,很少带有中国风色彩,《水晶晶女孩》的出现有力填补了这一空白。节目立志打造一个中国风女团,经过全国36座城市的海选、初复赛,从上万女孩中脱颖而出的36强学员在节目中集结。这些带有东方神韵和文化底蕴的女孩,将在张韶涵、汪苏泷、阿朵等“浔梦发起官”的带领下,进行一场南浔古镇的深度探寻之旅。

节目全程以严格标准展现中式女团风采,女孩们将在两个月内同时进行文化课和艺能课的学习,完成三次公演和总决选。在才艺上,除了唱跳俱佳,琴棋书画、民族舞蹈、传统乐器将成为女孩们的加分项;文化课则包括南浔历史、文化、城市特色等内容。以选拔南浔文化推广大使为出口,女孩们的品质也是重点考核的项目之一。

首期节目中,女孩们需要将获得的古镇元素,融入到由唱作音乐人陆虎制作的主题曲《浔梦水晶晶》当中。女孩们根据文化课分组,经过24小时训练后,评审将从唱、跳、古镇元素融入三方面进行综合考核。每一轮考核的结果由导师投票、50位南浔大众评审投票、文化课考试成绩共同决定,更大限度上保证了赛制的公平公正。

另一方面,区别于以往团体选拔类节目的演播室竞演,《水晶晶女孩》的实景竞演给观众提供了别具一格的开阔视野。此前节目组开放的媒体探班正值公演录制,女孩们在“水”主题下身穿传统服饰竞演,动人的舞姿与江南水乡小桥流水的别样景致相得益彰。美人与美景共生呈现出别样唯美意境,也诠释出南浔古镇傍水而生、因水而兴的水文化。如同节目slogan“发光吧,水晶晶女孩”的美好希冀一样,女孩们在南浔这座古镇里诠释着“有梦想,谁都可以发光”的精神,让观众看到了当代东方女性的风采。

文旅可以说是近年来综艺创作的热门题材,虽然大量涌现的文旅类节目给观众带来了一定新鲜感,但整体来看依然存在一定提升空间。一方面,这类节目大多走轻松治愈的路线,整体节奏较慢、情感较为平淡,难以长时间吸引用户;另一方面,节目模式依然没有跳脱出明星旅行真人秀的局限,主要借助明星光环和粉丝经济来拉动产业发展。而《水晶晶女孩》在这两方面都做出了创新突破,呈现出“多栖综艺”的新面貌。

首先,节目将文旅和竞演进行巧妙融合,实现知识性与观赏性的双重提升。女孩们在南浔实地探访,并在文化课上学习丝绸技艺、湖笔制作等传统技艺,让节目充满文化性和知识性。而实景竞演又带来极致的视听享受,能够满足用户另一层面的文娱消费需求。女孩们深入南浔进行沉浸式学习与准备竞演舞台双线交叉并行,形成了节目独特的内容优势,有利于持续圈粉用户。

其次,在旅行已经是国民日常生活一部分的当下,节目不过分依赖明星效应,借助与用户的深度交融来实现南浔文化推广的效果更大化。36位水晶晶女孩是真正的主角,她们青春洋溢的姿态和积极向上的面貌,给“水晶晶”一词写下了当代注解,引发用户的强烈共鸣。

经过整季节目的陪伴,用户能够通过女孩们的视角对南浔建立起一定认知,进而提高对传统文化的认同与民族自信。最终经过层层考验选出的女团,是由大众选出的城市代言人,她们能够吸引不同圈层受众实地打卡,可以预见的是,《水晶晶女孩》的用户-游客转化率会远远高于其他文旅类节目。

文旅产业不仅是城市经济的重要支撑,也是展现历史文化的重要窗口,文旅产业发展的重要意义之一,是传承优秀文化、增强国人文化自信。为了讲好文化自信时代南浔“江南新美学”品牌故事,南浔别出心裁地在各大招聘网站上发布了城市代言人招聘,并通过推出国内首档网综+微综节目《水晶晶女孩》来选拔城市代言人。

水晶晶女孩们在节目中的首次集中亮相,便是品尝一席南浔家宴。白茶虾仁、翡翠炒鳝丝、奶油绣花锦……这些极具特色的南浔美食,不仅色香味俱全,背后也有着各自的历史典故,比如绣花锦,相传是老农挑了西施洗过胭脂的水来浇菜,使得菜叶在炒熟之后变得更加碧绿,口感特别鲜嫩糯软。

可以发现,节目选拔南浔代言人的每个环节都是围绕“水晶晶”品牌展开,全面展现古镇的风土人情,为南浔文旅产业发展持续助力。家宴过后,女孩们分组来到百间楼、刘氏剃号、张石铭旧宅、丝业会馆等地点,根据画、红绿白、透等关键词寻找古镇元素,在这个过程中,南浔方言、建筑知识、“中国湖笔之都”的起源一一展开,让观众感受到南浔深厚的文化底蕴。

近年来我国文旅消费不断升级,全国旅游接待总人数和旅游消费规模都逐年提升。为推动旅游业高质量发展,今年11月30日,文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,《意见》提出包括“创新旅游公共服务模式”、“加大线上旅游营销力度”在内的八项重点任务。

《水晶晶女孩》可以说是“互联网+旅游”政策下的一个良好示范。节目抓住南浔的城市特征和历史文化内涵,创新了文旅品牌推广的路径,释放文旅产业动能。加之节目与拥有大量年轻用户的短视频平台、新闻资讯平台进行合作,十分符合移动互联网时代用户碎片化的观看习惯和需求,有利于形成矩阵式传播效应,进一步放大节目的影响力。

打造“水晶晶南浔”全新品牌的目的,在于将南浔打造成一座自然物质与社会人文和谐发展的宜居、宜业、宜游、宜兴之城,这一美好愿景的实现需要各方长期建设。最终选出的水晶晶女团会获得百万年薪(20万现金+80万抖音流量扶持),在一年限定期内为南浔代言,通过这一IP的长线效应,不断深化“水晶晶南浔”的品牌价值。

《水晶晶女孩》本季共8期节目,从播出看,12月25日首播,最后一期节目恰好将于大年初一播出,5位水晶晶女孩组成的南浔“民间探浔团”在农历新年伊始之际诞生,也代表着届时南浔会在大众心中建立起全新的品牌认知。在文旅与综艺不断探索发展的当下,《水晶晶南浔水晶晶女孩》以女团故事讲述中式审美、将团体竞演与文化体验深度融合,为文旅品牌的推广和产业发展提供了一条新思路。