盒子有戏:快递盒子和影视IP结合掘金广告传播市场

编辑:dd时间:2021-01-05 17:17点击:

“双十一过后,发现那些拧不开瓶盖的女生都是装的。你让她拆十个快递盒子试试,都不用剪子。”

这是双十一过后流传甚广的段子,但在段子背后,快递盒子却正在逐渐从传统的“破破烂烂”变为营销环节上的重要一环。

今年6月,天猫超市将自己的快递盒改造成为“盒子报”,在消费者下单后收到的可能是印刷了知乎、《南方周末》等特色资讯的快递盒;而亚马逊则在7月左右先后推出小黄人主题快递箱、限量版托马斯小火车主题快递箱。

在电商平台以外,传统意义上的快递盒也开始受到广泛关注,《港囧》上映前后,印有其主题海报的快递盒背后的开发平台“盒子有戏”成为这一新行业的新军,但和电商平台不同,“盒子有戏”更多将自己的用户定位于影视IP及广大的品牌商。

新格文创产业有限公司董事长苏晓东对表示:“快递盒是连接人与商品的最好载体,在电商迅速发展的今日,这块载体具有辐射全国的广告传播能力,未来也会成为一个非常好的广告传播平台。”

今年亚马逊开始在快递盒上刊登第三方广告,第一位广告主是当时正火热上映的“小黄人”。这样新奇的广告模式引发了社交传播热点,一些下单者的唯一目标就是收集盒子,并在社交媒体上进行分享。在国内,《港囧》电影院线元装有港囧电影票的囧盒,则在全北京各大地铁的自助售卖机上进行派发。在囧盒的背后,实际上是一个以“盒子”为新媒介的广告平台“盒子有戏”进行推动。

据介绍,北京盒子有戏文化传媒公司由北京真乐道文化传播有限公司、合兴包装印刷股份有限公司和新格文创产业有限公司共同成立,三位发起人分别是徐峥、向正大、苏晓东。盒子有戏现阶段主要分为“快递盒免费申领”、“快递盒广告投放”、“囧盒订购”、“盒子DIY”四大业务。

据苏晓东介绍:“去年下半年我们就曾探讨过传统的包装业务能否跟文化创新做更多结合。今年上半年,在考察过行业相关情况后,我们觉得快递盒子和影视IP结合应该是不错的切入点,最后就选择了和徐峥的《港囧》进行合作。”

徐峥则对表示:“快递盒是一个非常好的传播渠道,网购包裹在2014年时就已经突破百亿了,这么庞大的数字,是一个长线传播,刚好现在电影在传统的传播方式以外也需要一个新的传播方式。”

我国每年快递业务量呈上升趋势,今年快递业务总量更是预计达到200亿件。而相关数据显示,今年双十一,仅阿里系产生包裹数量就接近8亿件,全网预计超过10亿件,这些快递盒背后则是庞大的广告载体。

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